Фраза «наша аудитория — мамы 25–45 лет» почти бесполезна для рекламы. Две семьи с детьми одного возраста могут искать совершенно разное: подготовку к школе, социализацию, логопеда, удобное расписание или занятие, которое действительно увлечёт ребёнка.
7 основных сегментов
- Родители дошкольников перед школой. Боятся пробелов и сложной адаптации.
- Семьи с малышами. Ищут первое бережное знакомство с группой.
- Родители с речевым запросом. Ценят квалификацию и честную диагностику.
- Занятые родители. Выбирают удобное расписание и занятия рядом.
- Семьи, разочарованные прошлым центром. Нуждаются в доказательствах.
- Родители активных детей. Ищут подходящий формат.
- Семьи с двумя детьми. Ценят несколько программ в одном месте.
Главные страхи
- ребёнку не понравится;
- педагог не найдёт контакт;
- группа окажется слишком большой;
- обещания не совпадут с реальностью;
- деньги будут потрачены без понятного результата.
Как использовать сегменты
Для каждого запроса нужны отдельная реклама, посадочная страница и сценарий администратора.
Найдём вашу сильную аудиторию
Мы сопоставим спрос, программы и экономику групп. Вы получите карту сегментов и план продвижения без распыления бюджета.